突如其來的新冠肺炎疫情打亂了眾多企業的開年計劃，但隨著復工復產的逐步推進，各行各業正在重回正軌。
據IDC報告預計，到2023年，中國互聯網廣告市場規模將增長到990億美元，五年復合增長率為11.9%；信息流廣告在互聯網廣告整體市場中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%，五年復合增長率為18.6%，較行業整體水平高6.7個百分點。
廣告與營銷是企業打開銷售通路、迎接嶄新局面的第一步，其中，信息流廣告是兼具性價比與精準度的廣告類型，尤其是對處于開源節流階段的中小企業而言。艾瑞咨詢分析報告顯示，信息流廣告具備原生性和精準觸達的特點，較好平衡了商業效果和用戶體驗，同時相對容易標準化和規模化。從長遠角度看，隨著諸多廣告形式向信息流的轉化，信息流廣告還有較大的增長空間。
各個互聯網巨頭已然開啟對這一商業高地的競逐，從百度以人工智能技術為驅動的“搜索引擎+信息流”廣告，到頭條系覆蓋圖文到視頻的“信息流工廠”，再到背靠阿里電商體系的微博，以及擁有海量下沉市場用戶、以精準場景營銷取勝的WiFi萬能鑰匙，2020年，信息流廣告在多重因素的驅動下，或許將迎來新一輪增長。
“宅經濟”帶來新增流量
新冠疫情給不少實體行業帶來巨大的打擊，但對于互聯網產品來說，“宅經濟”的常態化帶來了新一輪流量增長——這意味著更多的用戶在線時長、更高頻率的使用、更積極的消費。
資訊、視頻、游戲等線上信息消費領域明顯受益。QuestMobile數據顯示，春節期間日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高，全網用戶每日使用總時長從原來的50億小時，一路飆漲到57.6億小時、61.1億小時；各領域時長也發生了變化，短視頻的使用時長占比首次超過手機游戲，從之前的11.8%增長到了17.3%，新聞資訊類產品使用時長從之前的7%增長到了9%。
同樣受利好的還有線上線下一體的互聯網服務，比如外賣、電商，不少生鮮電商平臺甚至在這個春節上演了大反轉。淘寶數據顯示，2月份，有100萬人在淘寶開店，淘寶直播新開直播的商家數環比增長了719%。
用戶流量的增長，一方面“生成”了更多廣告位、增加用戶互動，進而帶來更多曝光，另一方面，用戶線上活動中產生的大數據又能夠讓廣告推送變得更為精準，從而實現品效合一的品牌效果。因此，當不少線下實體經濟受疫情沖擊而面臨考驗時，信息流廣告反而可能逆勢增長。
技術驅動下的廣告增長
未來，伴隨前沿技術的進一步成熟應用，國內廣告市場將會迎來新一輪的廣告投放方式與技術的變革。IDC報告認為，隨著視覺、語音、語義等人工智能技術的進一步發展，信息分發技術的智能化程度將進一步提升，成為信息流市場發展的重要驅動因素。
海外的廣告平臺中，Facebook已經開始嘗試將增強現實(AR)技術用于展示產品。用戶在信息流廣告頁面中點擊相關選項、并打開AR功能，就能夠體驗廣告產品的效果，時尚品牌Michael Kors便利用這一功能使消費者能夠對其太陽鏡產品進行虛擬試戴。
這些新的廣告技術，核心目的是更好平衡商業與用戶體驗的關系，讓廣告不斷變得“隱形”。這也對企業主與廣告公司提出了更高的要求：內容性越強、廣告效果越好，因此，投放方必須不斷優化內容，尋找真正能夠打動消費者的訴求點。
這也是疫情之后、每個企業在新的“商業攻堅戰”中必須思考的問題。當你找到真正契合的受眾、平臺與內容，每一刻都是投放廣告的黃金時刻。
來源：中新經緯
