百度關于全行業醫療軟文禁推要求的強調通知

基于2019年12月13日下發的《百度廣告禁推管理政策》涉及醫療無資質以及博眼球的禁推要求，對全行業推廣醫療軟文內容進行禁推強調，具休內容如下:

1、所有行業廣告主務必在落地頁展示產品或服務;

2、醫療行業(醫療機構、藥品、保健品以及醫療器械等)以軟文形式準廣,將按照博眼球對廣告主以及運營單位做一般違規判罰;非醫療行業推廣醫療軟文,將按照涉及醫療無資質對廣告主以及運營單位做嚴重違規判罰;

3、生活美容機構(非醫療美容),不再屬于醫療行業。該行業是指通過非醫療性手段,對人體所進行的皮膚護理、按摩等帶有保養或者保健型的非侵入性的美容護理,廣告主經營資質類目備案美容機構(非手術方式）

注:部分廣告主為規避百度管控不體現任何產品或服務項目,業務描述卻可做減肥、豐胸、補骨等高風險業務的,百度有權針對此類推廣形按照涉及醫療無資質從嚴處罰。同時,嚴禁任何行業推廣壯陽業務。

醫療軟文定義：

醫療軟文指不限于采用仿冒百度知道、公眾號文章、貼吧、SNS社區發鉆評論等形式,分享親身經歷或以患者的名義記錄治療過程,誤導消費者消費決策或引導其加微信,其落地頁面具備如下特征(滿足其一):

①不限于使用配方、方法、辦法、抹、涂、食用等描述改善身體機能的情況;

②對感知的提升（如"感覺好多了"）)、身體機能的改變（如"一抹頭發長出來了")、身體狀況由不正常恢復至正常狀態。

注:落地頁面中涉及保健知識文章、科普類文章產品簡介及企業簡介的,不屬于醫療軟文目不受策略要求限制。

處罰與執行：

策略自下發之日起立即執行,自2020年4月23日0:00起對所有不符合上述標準的行為按照《百度廣告禁推管理政策》《百度廣告禁推運營單位處罰政策》進行處罰。

搜狗關于禁止推廣醫療軟文通知

Sogou審核通知:4月30號0點起大醫療行業客戶禁止推廣軟文。如涉及相關內容賬戶-律下線處理并按照賬戶該季度消費得5%進行罰款。

來源：艾奇在線