所謂的冷門一般是指這類產(chǎn)品一般消費(fèi)者在日常生活中不太常用到也不太關(guān)心，或者是行業(yè)內(nèi)的細(xì)分市場，比如，零件加工，設(shè)備制造等。一些冷門行業(yè)的企業(yè)主認(rèn)為，正是因?yàn)樾袠I(yè)冷門，互聯(lián)網(wǎng)這塊肯定不好做，所以對網(wǎng)絡(luò)營銷特別不重視。但從百度搜索顯示的數(shù)據(jù)來看，幾乎只要是有市場需求的詞語，都會(huì)有人做SEO優(yōu)化、SEM競價(jià)。也就是說產(chǎn)品有市場有需求，就有營銷推廣。難道您認(rèn)為您的產(chǎn)品是沒有市場需求的嗎？
如今各行各業(yè)都借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)從中分得一杯羹，這其中自然也有一條適合冷門行業(yè)營銷推廣的新出路。
鑒于冷門行業(yè)一般都是行業(yè)內(nèi)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，而行業(yè)產(chǎn)品的特殊性使得其有較高的購買門檻，普通消費(fèi)者并不是目標(biāo)受眾，所以在網(wǎng)絡(luò)營銷方面如果采取一些“網(wǎng)紅”推廣方式，比如視頻廣告、自媒體推廣等方式，效果只會(huì)是南轅北轍，白白浪費(fèi)了錢還找不到精準(zhǔn)客戶。
所以企業(yè)主們應(yīng)當(dāng)基于自身產(chǎn)品的定位、特性、價(jià)格、主要消費(fèi)者特征等因素進(jìn)行營銷推廣。
比如現(xiàn)在很多企業(yè)主都十分注重、也便于操作的問答營銷。問答營銷屬于互動(dòng)營銷的新型營銷方式，像是百度的熱門產(chǎn)品百度知道，我們就可以用問答的形式巧妙植入廣告，提高企業(yè)品牌的曝光率。但這種方式也存在不可忽視的缺點(diǎn)，百度知道的審核機(jī)制十分嚴(yán)格，一旦發(fā)現(xiàn)問答里含有廣告內(nèi)容就會(huì)被刪除，甚至封號(hào)，所以這種推廣方式只能作為一種輔助性推廣。
而搜索引擎優(yōu)化作為一種營銷成本低、投資回報(bào)率高的營銷方式，更適合廣大傳統(tǒng)企業(yè)和中小型企業(yè)。
搜索引擎是一個(gè)開放性的平臺(tái)，任何企業(yè)，不論規(guī)模大小，不論品牌知名度高低，也不論是哪行哪業(yè)，都可以在搜索引擎上推廣宣傳。而冷門行業(yè)由于尚未飽和、同行競爭力小等特點(diǎn)，關(guān)鍵詞競爭也相對較小，可以用較低的投入取得可觀的優(yōu)化效果。
一旦企業(yè)網(wǎng)站有大量精準(zhǔn)關(guān)鍵詞取得好的排名，就會(huì)被更多潛在客戶看到。無論目標(biāo)客戶搜索什么關(guān)鍵詞，都能看到企業(yè)信息。通過網(wǎng)站所展示的內(nèi)容，讓潛在客戶全面的了解公司、品牌以及產(chǎn)品，提高了企業(yè)品牌的知名度和曝光度。
你在找客戶的同時(shí)，客戶也在找你，而搜索用戶是自己主動(dòng)查詢的，針對性強(qiáng)。所以只要你的網(wǎng)站排名能穩(wěn)定保持在搜索引擎首頁，被用戶選擇的幾率就大大增強(qiáng)。
除此之外，搜索引擎優(yōu)化不以點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，能有效避免惡意點(diǎn)擊，幫助企業(yè)有效節(jié)省廣告推廣費(fèi)用，控制成本，提高效率。
當(dāng)然很多冷門行業(yè)由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的人才資源，對于營銷推廣的方案實(shí)施做到親力親為顯然是不合適的，最好選擇一家具有專業(yè)推廣技術(shù)和良好口碑的網(wǎng)絡(luò)營銷公司作為自己的合作伙伴，才能不走彎路。
