到今年6月5日，中國5G商用已經發展一周年了。今年3月，5G建設與大數據中心、人工智能等七大領域被列入新型基礎設施建設。6月9日，北京發布《北京市加快新型基礎設施建設行動方案（2020-2022年）》，著力構建5G產業鏈協同創新體系，培育一批5G細分領域龍頭企業。這無不體現了數字經濟將會是未來發展的大趨勢。

每一次移動通信技術的迭代升級都與我們的生活、商業模式息息相關。微博、微信、網上購物、移動支付、抖音快手……這些我們現在幾乎離不開的互聯網場景，就起步于4G的全面普及。同樣的，對品牌營銷來說，通信技術的更迭也影響著品牌建設和營銷方式的變化。

在3G、4G網絡還沒出現的早期PC互聯網時代，搜索引擎是海量信息的入口，用戶搜索信息，搜索引擎反饋搜索結果。搜索引擎廣告應運而生，企業主為了爭奪一個靠前的廣告位不惜一擲千金。

而隨著移動互聯網的興起，各種類型的APP不斷涌現，流量入口遍地開花，搜索引擎逐漸失去了“流量霸主”的地位。相對的，互聯網品牌營銷不再局限于搜索營銷，先后出現了自媒體營銷、社群營運、口碑宣傳、短視頻營銷等多種多樣的創新玩法。

5G本質上是一場信息技術變革，最直觀的改變就是速度的提升和互聯網場景的拓展。對于品牌營銷來說，速度的提升意味著營銷工具的升級、信息傳播速度和范圍的提升、與用戶的交互程度增強，交易思維和方式也會發生改變。隨著5G的普及，各行各業都將掀起數字化浪潮。當商業形態發生了改變，營銷自然也會發生變革，一個全新的營銷時代已經來臨。

一、視頻成為營銷標配

如今，視頻領域發展迅猛，短視頻/直播等模式都呈現大爆發的勢頭，從薇婭、李佳琪到各路明星紛紛下場，吃喝玩樂萬物皆可直播。據商務部數據顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。

而在5G時代，由于更快的傳輸速度和拍攝工具的升級，視頻領域的發展會更加完善，發布、觀看視頻的成本則越來越低。借助直播技術，消費者能更清晰地看到產品的細節，也能更流暢地跟主播進行交流互動，擁有更舒適的購物體驗。視頻作為更重要的內容載體，會成為品牌營銷的標配。

二、讓營銷更精準

以用戶為導向的精準化營銷一直是互聯網營銷的發展趨勢。通過對大數據的采集和分析，優化營銷方案，力爭廣告在合適的時間，通過合適的載體，投給合適的人。

5G時代的來臨，會把“精準營銷”變得更加精準。借助5G低延時等優勢，實現萬物互聯，收集到的數據會比現在更全面立體，從而生成更豐滿真實的用戶畫像，提升營銷效率。

三、與用戶的交互程度增強

跟消費者進行互動是營銷成功的關鍵。比如直播帶貨，就是通過與觀眾的交流互動，激發觀眾的熱情，促使其產生購買行為。

5G會大幅提升VR水平，使其畫面更高清、延遲更低，讓用戶能獲得身臨其境的體驗。拉近與消費者距離，讓產品看得見、摸得著，還可以進行沉浸式體驗，這對于未來的品牌營銷是很重要的。

四、用戶會更主觀地獲取信息

企業在利用大數據分析的同時，用戶也在對內容進行需求匹配。只瀏覽自己喜歡的、感興趣的內容，一定程度上加大了品牌營銷的困難程度。

對于中小型企業來說，借助互聯網服務商提供平臺工具，來構建和完善自己的營銷體系會越來越重要。

互聯網服務商在技術研發、營銷資源上的優勢，可以為企業全面收集、分析數據，快速建立真實、立體的用戶畫像，有針對性地進行廣告投放。同時搭建小程序、APP、新媒體平臺等多個營銷渠道，突破過去單一的線下營銷場景，實現多元化營銷場景，全方位捕獲用戶的注意力。

在未來，只有做到“線上資源+線下資源”“引流+營銷”相結合，構建起數字化、多元化化的營銷體系，才能實現業務的持續增長。