就在上個月，《新聞聯播》官宣正式入駐短視頻平臺抖音、快手，一天之內粉絲累積超過千萬。一向“高冷”的《新聞聯播》都變得如此接地氣，這說明短視頻在當下確實越來越熱。

早在2014年，互聯網女皇Mary Meeker就預測，短視頻將成為布局移動互聯網的“標配”。

在《2018互聯網趨勢報告》中顯示，快手日活躍用戶超過1億，用戶每日平均使用時長50分鐘。而今年發布的《2019年互聯網趨勢報告》表明，截止到2019年4月，中國短視頻日均使用時長超過6億小時。在頭部短視頻平臺中，快手是日活躍用戶超過2億的兩強之一。短短一年間，快手的日活用戶高速增長了1億。短視頻驅動中國互聯網用戶時長持續增長。

與此同時，隨著5G時代的來臨，網速將大幅度提升，1Gbps的下載速度將會成為常態。5G將與3G和4G技術一起提供服務，多種接入方式保障實現更快速的連接，實現萬物互聯。應運而生的VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等應用將大大提升用戶的體感功能。

當流量、資費、終端都不再成為問題的時候，短視頻將真正成為企業網絡營銷與運營的標配。

短視頻強烈的視覺沖擊比文字表達更直觀

從最早的博客到有140字限制的微博，再到當下正火的抖音、快手，更具視覺沖擊的短視頻給了單一的圖文內容一記重拳。

短視頻不再局限于單一的文字和圖片，而是綜合了文字、畫面、聲音甚至特效，這是圖文信息所不具備的。短視頻的即時性、強娛樂性和話題性，用機具創意性和觀賞性的的內容，也可以做到快速抓住瀏覽者的眼球。

短視頻更符合碎片化閱讀習慣

現代人的一天基本從早上睜開眼就刷手機開始。等車的時候，通勤路上，晚上睡覺前，都會拿出手機看看又有哪些新鮮事，這已經是無所事事時下意識的舉動。現在我們大部分使用手機的時間，都是利用這些碎片時間來完成的。短視頻短小精悍，正符合當下人們碎片化閱讀的習慣。

短視頻將會成為網絡營銷與運營的標配

隨著社交平臺的勃興，短視頻已經可以滲入到任何領域、各行各業中。像《新聞聯播》這種傳統的電視新聞節目，都在大膽求變，尋求新面貌發展。中小企業在尋求互聯網轉型時，也應該注重短視頻平臺的搭建。

抖音總裁張楠在去年的創作者大會發表演講時表示，短視頻的發展超乎想象，預計到2020年，短視頻行業的日活躍用戶總數將達到10億。

雖然陪伴了我們7年的公眾號目前仍是企業新媒體運營平臺的中流砥柱，但越來越多的企業在搭建新媒體運營矩陣時都選擇開通抖音平臺，“兩微一抖”已然成為企業宣傳的標配，短視頻的發展將會是未來必然的趨勢。

如今的廣告營銷隨著互聯網的發展，形式從簡單的廣告投放到趣味性強、互動性高的方向不斷演化。短視頻豐富的表現力能讓用戶在信息傳遞過程中，更直觀地感受到品牌所要傳達的觀念，以形成用戶與品牌方產生心理上的共鳴。從而更有助于傳達品牌或者產品的優質形象。

在互聯網驅動下的網絡營銷時代，科技的變革正在重構著信息的生產與傳播流程，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性進行營銷，已經成為一種新型的市場營銷方式。這不僅需要創意新穎獨特的廣告內容，更要了解、善用新平臺。

變則通，通則久。