近日，有消息稱微信小程序支持一鍵分享到朋友圈，這一新功能陸續(xù)支持安卓版微信，IOS系統(tǒng)將在后續(xù)版本更新中逐漸實(shí)現(xiàn)。

消息一傳出，相信不少商家都會為之一振，如果小程序可以分享到朋友圈，那將意味著未來小程序會突破社群傳播的避雷獲得更多曝光量，用戶更容易發(fā)現(xiàn)和推薦優(yōu)質(zhì)小程序，商家則會依托微信生態(tài)圈大大拓寬自己的流量池。

令人垂涎的微信流量池

微信的流量池一直是電商垂涎已久的一塊大蛋糕。

據(jù)2020年騰訊第一季度的財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.025億，同比增長8.2%。小程序日活躍賬戶數(shù)超過4億。不僅如此，另一組微信公布的數(shù)據(jù)顯示，小程序2019年全年交易額8000億元人民幣，同比增長160%。

張小龍也曾在2019微信公開課上透露：從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現(xiàn)在每天有7.5億人進(jìn)去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。

朋友圈是微信生態(tài)中流量最多、吸引用戶時間最多的場景之一，也是社交分享的主要平臺，拼多多的崛起之路，微信可以算得上功不可沒。

絕大部分用戶第一次接觸拼多多都是源于微信。用戶為了能以更低的價格購買商品，會把拼團(tuán)消息發(fā)送給家人、朋友，或是邀請對方幫自己砍一刀。一些拼多多的忠實(shí)用戶對分享消息給親朋好友這件事十分狂熱，正是這種通過熟人間的分享溝通的形式，形成了拼多多的社交電商思維。

這種朋友圈的分享大都基于熟人社交，相較于其他渠道的信息宣傳更容易獲取用戶的信任，如果小程序支持轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈功能，相當(dāng)于給小程序擴(kuò)容了流量池，小程序商家可以突破原有的封閉狀態(tài)，憑著朋友熟人之間的互相推薦，以較低的運(yùn)營成本獲取更多的流量。

電商零售商家最先受益

小程序如今在電商、零售、生鮮行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。微信官方披露，2020年1月至6月底，購物中心、百貨行業(yè)小程序累計(jì)GMV年同比增長670％。小程序讓一些傳統(tǒng)商家不再局限于線下市場，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道互聯(lián)互通。

小程序SaaS服務(wù)商即速應(yīng)用的CTO兼聯(lián)合創(chuàng)始人劉秋志，也感受到過去半年生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購小程序正在崛起。他表示：“商家對于小程序的接受度，很大程度上取決于他們的認(rèn)知。現(xiàn)在看，做連鎖、社群運(yùn)營、自媒體的這些人會更敏感些。”

小程序在電商零售等場景的應(yīng)用只是冰山一角，越來越多的小程序可以分享，逐漸完善小程序商業(yè)生態(tài)將是一個趨勢。自今年京東宣布上線小程序之后，包括騰訊、阿里、百度、頭條、360等巨頭都在布局小程序生態(tài)。

當(dāng)小程序商業(yè)生態(tài)逐步完善后，小程序商家將會有更多的獲客渠道和內(nèi)容展現(xiàn)形式，能以更低的獲客成本從朋友圈引入更多流量，商家可以有針對性地加強(qiáng)自身社交屬性和用戶粘性，促進(jìn)用戶裂變。

推廣、分享更方便

目前小程序的獲客形式主要依靠用戶掃碼、搜索這種主動搜索行為，要想進(jìn)行大范圍宣傳，商家只能發(fā)布帶有小程序碼的圖片。如果用戶想分享小程序，則必須要經(jīng)歷：在小程序內(nèi)生成圖片-保存到相冊-退出小程序-打開朋友圈-發(fā)布朋友圈這樣繁瑣的路徑。路徑越長越不利于獲取新用戶。

當(dāng)小程序可以直接分享在朋友圈時，分享路徑大幅縮短，用戶也更愿意主動分享，也更有利于流量轉(zhuǎn)化和用戶沉淀。

更豐富穩(wěn)定的推廣渠道

除了掃描小程序碼，目前商家的宣傳推廣方式還有在在微信群或朋友聊天中轉(zhuǎn)發(fā)。但是這種不斷在群里發(fā)廣告的行為很有可能會被踢出群、拉黑，不少用戶也對這種行為很排斥，更不利于商家宣傳。

當(dāng)小程序解鎖“分享朋友圈”，商家也解鎖了更多樣化的宣傳渠道，不用擔(dān)心會被踢出群，推廣渠道也更穩(wěn)定，更能安心賣貨、營銷推廣。

小程序商業(yè)生態(tài)的完善，不管是對大型品牌還是中小企業(yè)來說，是機(jī)遇也是考驗(yàn)。商家需要思考如何在海量朋友圈內(nèi)容中吸取用戶的注意，這需要商家有更強(qiáng)的運(yùn)營能力和粉絲維護(hù)的能力。