在如今的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，消費(fèi)者的注意力成為一種稀缺資源。企業(yè)如何抓住消費(fèi)者注意力已成為經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。“營(yíng)銷(xiāo)”這一概念在上個(gè)世紀(jì)90年代就已誕生，成為企業(yè)制勝的一種重要方式。它借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)，將企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)向消費(fèi)者宣傳推廣，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)同，最終喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
隨著科技的發(fā)展與更迭，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，消費(fèi)者的認(rèn)知和需求也隨之發(fā)生了顛覆性的變化。有數(shù)據(jù)顯示，近80%的消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)信息的影響。當(dāng)他們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)、刷微博、瀏覽公眾號(hào)或朋友圈時(shí)，很有可能因?yàn)橐粭l信息就下單購(gòu)買(mǎi)。由此可見(jiàn)，當(dāng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣發(fā)生改變時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也應(yīng)該順應(yīng)消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要砝碼。
依托數(shù)字化平臺(tái) 實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
在過(guò)去，傳統(tǒng)企業(yè)以線下實(shí)體店為銷(xiāo)售核心，主要依托DM/陳列、促銷(xiāo)員、優(yōu)惠券/贈(zèng)品/低價(jià)、零售門(mén)店、會(huì)員卡等形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)觸達(dá)、互動(dòng)、促銷(xiāo)、轉(zhuǎn)化和再次購(gòu)買(mǎi)，獲得的流量單一且有限。而如今，依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字廣告，企業(yè)通過(guò)自建網(wǎng)站、小程序、APP、社群等渠道，通過(guò)數(shù)字化會(huì)員管理等手段，形成了以用戶成為核心、無(wú)所不在的銷(xiāo)售觸點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更便捷、更個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，用戶可以輕松地在消費(fèi)路徑的每一個(gè)環(huán)節(jié)完成購(gòu)買(mǎi)，最終實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。
線上線下無(wú)縫融合 開(kāi)啟新零售時(shí)代
過(guò)去的傳統(tǒng)電商往往是線上平臺(tái)與線下割裂，無(wú)法將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。如今新零售伴隨著數(shù)字時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，企業(yè)可以借助媒體媒體平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容、互動(dòng)、促銷(xiāo)等形式將商業(yè)流量、自有線下流量、自有線上流量、社交流量等企業(yè)原有流量全面打通融合，打造一個(gè)全渠道銷(xiāo)售平臺(tái)，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
此外，隨著VR/AR、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)也會(huì)得到大幅度提升，從而促進(jìn)銷(xiāo)售數(shù)字的增長(zhǎng)。
全方位數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨 興田科技助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)
如今的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入了“全方位的數(shù)字化”時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式也不斷融入新的營(yíng)銷(xiāo)理念，通過(guò)平臺(tái)和渠道優(yōu)化用戶體驗(yàn)，利用大數(shù)據(jù)和數(shù)字信息技術(shù)提升廣告效果，發(fā)展成為更具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)方式，確保將企業(yè)信息傳遞給消費(fèi)者的同時(shí)，最大化提升轉(zhuǎn)化率。
興田科技則將繼續(xù)深耕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，緊貼數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，綜合運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能算法等技術(shù)，持續(xù)打造智能搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)提供動(dòng)力。
