企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷規(guī)劃執(zhí)行的過(guò)程中，很容易被短期的數(shù)據(jù)和既得獲客量困住視角，不是說(shuō)這些數(shù)據(jù)和關(guān)注點(diǎn)不對(duì)，而是作為長(zhǎng)期營(yíng)銷發(fā)展來(lái)看，僅僅關(guān)注這些數(shù)據(jù)點(diǎn)，是局限的，是低估了營(yíng)銷的整體效果及延時(shí)效應(yīng)的，尤其是線上營(yíng)銷對(duì)于線下市場(chǎng)的影響，營(yíng)銷的曝光效應(yīng)是具有強(qiáng)勢(shì)支配力量的，而最快實(shí)現(xiàn)有效曝光的方式就是全網(wǎng)營(yíng)銷。

那什么是曝光效應(yīng)呢？

曝光效應(yīng)，又稱多看效應(yīng)。是一種心理現(xiàn)象，指的是我們會(huì)偏好自己熟悉的事物，只要經(jīng)常出現(xiàn)就能增加喜歡程度的現(xiàn)象。

20世紀(jì)60年代，心理學(xué)家羅伯特·扎榮茨，做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：參與者被要求觀看一系列照片，這些照片中有些出現(xiàn)了二十幾次，有的出現(xiàn)了十幾次，而有的則只出現(xiàn)了一兩次。接著，實(shí)驗(yàn)者讓參與者評(píng)價(jià)他們對(duì)這些照片的喜愛(ài)程度。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，參與者對(duì)某張照片的喜愛(ài)程度與他們觀看此照片的次數(shù)呈正相關(guān)。他們更喜歡那些看過(guò)二十幾次的熟悉照片，而不是只看過(guò)幾次的新鮮照片。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，觀看次數(shù)的增加會(huì)提高喜愛(ài)程度，即“曝光效應(yīng)”在此得到了驗(yàn)證。

當(dāng)我們?cè)谶x購(gòu)某品牌產(chǎn)品的那一刻，你以為極其理智的消費(fèi)決策，其實(shí)早已被曝光效應(yīng)影響的潛意識(shí)所決定，這就是品牌認(rèn)同感的作用。

消費(fèi)者在購(gòu)買前期，一定會(huì)對(duì)同品類產(chǎn)品進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋M(jìn)行對(duì)比的信息很大一部分來(lái)源于全網(wǎng)資訊，也就是說(shuō)同行競(jìng)爭(zhēng)中，全網(wǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占很大的比重。誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，更新的快、更新的多，更顯眼的出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，那么其在競(jìng)爭(zhēng)中一定會(huì)擁有更多的優(yōu)勢(shì)。

全網(wǎng)的曝光效應(yīng)，會(huì)給消費(fèi)者增加購(gòu)買欲望和產(chǎn)品信心，這種影響力是長(zhǎng)期的，是潛移默化的，是扎根消費(fèi)者內(nèi)心的。

這也就印證了一個(gè)觀點(diǎn)：曝光效應(yīng)是有決策支配力量的，在營(yíng)銷中，這一點(diǎn)更加有效可觀。

人的大腦受曝光效應(yīng)的影響主要是由于記憶和認(rèn)知機(jī)制的作用。

首先，當(dāng)我們反復(fù)接觸某個(gè)事物時(shí)，大腦會(huì)將這些信息存儲(chǔ)在長(zhǎng)期記憶中，從而影響我們對(duì)事物的評(píng)價(jià)和喜好。

其次，反復(fù)地接觸某個(gè)事物，會(huì)使我們的大腦形成相應(yīng)的認(rèn)知框架或認(rèn)知模式，這種模式可以幫助我們更快速地對(duì)事物做出判斷和決策，所以，我們更容易接受與我們的認(rèn)知框架更加匹配的事物。

這也證明了營(yíng)銷是個(gè)長(zhǎng)期的工作，需要不斷地去增強(qiáng)曝光，刺激市場(chǎng)，才能贏得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，獲得更多群眾認(rèn)可，提升企業(yè)形象，轉(zhuǎn)化更多業(yè)績(jī)。

在營(yíng)銷廣告領(lǐng)域，"曝光效應(yīng)"自然而然地起著關(guān)鍵作用。對(duì)于潛在客戶而言，營(yíng)銷廣告首先通過(guò)不斷地曝光提高品牌的知名度，執(zhí)行其"告知和提醒"功能；對(duì)于猶豫購(gòu)買的客群，營(yíng)銷廣告則通過(guò)重復(fù)展示，增加品牌的吸引力，即執(zhí)行"說(shuō)服"功能；對(duì)于忠實(shí)客戶，營(yíng)銷廣告則不斷地加強(qiáng)他們的忠誠(chéng)度，這是執(zhí)行其"強(qiáng)化"功能。

企業(yè)不斷地進(jìn)行營(yíng)銷曝光，讓目標(biāo)群體從認(rèn)識(shí)企業(yè)到熟悉企業(yè)，直至忠誠(chéng)于企業(yè)，這段過(guò)程，全面地展現(xiàn)了營(yíng)銷廣告的曝光效應(yīng)。同時(shí)，營(yíng)銷廣告的持續(xù)曝光也是輔助線下業(yè)務(wù)成交的支撐力量。

當(dāng)企業(yè)品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中頻繁出現(xiàn)，人們對(duì)企業(yè)的好感往往會(huì)隨之上升。重要的是要注意，頻繁出現(xiàn)帶來(lái)的積極效果建立在一個(gè)前提之上：企業(yè)給市場(chǎng)的第一印象必須是積極的。

如果企業(yè)展示的第一印象不好，那么頻繁曝光可能會(huì)產(chǎn)生逆效果，造成市場(chǎng)反感。如果企業(yè)希望給市場(chǎng)客群留下積極的形象，頻繁展現(xiàn)自己的積極形象無(wú)疑是一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的策略。

而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌營(yíng)銷的持續(xù)優(yōu)質(zhì)曝光和有效全網(wǎng)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，就需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)施完成，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑也是一個(gè)需要考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

興田德潤(rùn)在全網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及服務(wù)效果持續(xù)被市場(chǎng)所認(rèn)可，針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不健全或營(yíng)銷規(guī)劃不明確、執(zhí)行力不夠等問(wèn)題，興田不管是從服務(wù)團(tuán)隊(duì)搭配上，還是從服務(wù)方案策劃及工作執(zhí)行上，全面考慮企業(yè)需求，完整承接企業(yè)全網(wǎng)營(yíng)銷，幫助企業(yè)從0到1，再到100全案運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)持續(xù)有效曝光，形成營(yíng)銷支配力量，取得長(zhǎng)期長(zhǎng)效品牌優(yōu)勢(shì)。