企業(yè)在進(jìn)行營銷規(guī)劃執(zhí)行的過程中，很容易被短期的數(shù)據(jù)和既得獲客量困住視角，不是說這些數(shù)據(jù)和關(guān)注點不對，而是作為長期營銷發(fā)展來看，僅僅關(guān)注這些數(shù)據(jù)點，是局限的，是低估了營銷的整體效果及延時效應(yīng)的，尤其是線上營銷對于線下市場的影響，營銷的曝光效應(yīng)是具有強(qiáng)勢支配力量的，而最快實現(xiàn)有效曝光的方式就是全網(wǎng)營銷。
那什么是曝光效應(yīng)呢？
曝光效應(yīng)，又稱多看效應(yīng)。是一種心理現(xiàn)象，指的是我們會偏好自己熟悉的事物，只要經(jīng)常出現(xiàn)就能增加喜歡程度的現(xiàn)象。
20世紀(jì)60年代，心理學(xué)家羅伯特·扎榮茨，做過這樣一個實驗：參與者被要求觀看一系列照片，這些照片中有些出現(xiàn)了二十幾次，有的出現(xiàn)了十幾次，而有的則只出現(xiàn)了一兩次。接著，實驗者讓參與者評價他們對這些照片的喜愛程度。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，參與者對某張照片的喜愛程度與他們觀看此照片的次數(shù)呈正相關(guān)。他們更喜歡那些看過二十幾次的熟悉照片，而不是只看過幾次的新鮮照片。實驗結(jié)果表明，觀看次數(shù)的增加會提高喜愛程度，即“曝光效應(yīng)”在此得到了驗證。
當(dāng)我們在選購某品牌產(chǎn)品的那一刻，你以為極其理智的消費(fèi)決策，其實早已被曝光效應(yīng)影響的潛意識所決定，這就是品牌認(rèn)同感的作用。
消費(fèi)者在購買前期，一定會對同品類產(chǎn)品進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋M(jìn)行對比的信息很大一部分來源于全網(wǎng)資訊，也就是說同行競爭中，全網(wǎng)營銷的市場競爭占很大的比重。誰的網(wǎng)絡(luò)營銷信息內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，更新的快、更新的多，更顯眼的出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，那么其在競爭中一定會擁有更多的優(yōu)勢。
全網(wǎng)的曝光效應(yīng)，會給消費(fèi)者增加購買欲望和產(chǎn)品信心，這種影響力是長期的，是潛移默化的，是扎根消費(fèi)者內(nèi)心的。
這也就印證了一個觀點：曝光效應(yīng)是有決策支配力量的，在營銷中，這一點更加有效可觀。
人的大腦受曝光效應(yīng)的影響主要是由于記憶和認(rèn)知機(jī)制的作用。
首先，當(dāng)我們反復(fù)接觸某個事物時，大腦會將這些信息存儲在長期記憶中，從而影響我們對事物的評價和喜好。
其次，反復(fù)地接觸某個事物，會使我們的大腦形成相應(yīng)的認(rèn)知框架或認(rèn)知模式，這種模式可以幫助我們更快速地對事物做出判斷和決策，所以，我們更容易接受與我們的認(rèn)知框架更加匹配的事物。
這也證明了營銷是個長期的工作，需要不斷地去增強(qiáng)曝光，刺激市場，才能贏得行業(yè)競爭，獲得更多群眾認(rèn)可，提升企業(yè)形象，轉(zhuǎn)化更多業(yè)績。
在營銷廣告領(lǐng)域，"曝光效應(yīng)"自然而然地起著關(guān)鍵作用。對于潛在客戶而言，營銷廣告首先通過不斷地曝光提高品牌的知名度，執(zhí)行其"告知和提醒"功能；對于猶豫購買的客群，營銷廣告則通過重復(fù)展示，增加品牌的吸引力，即執(zhí)行"說服"功能；對于忠實客戶，營銷廣告則不斷地加強(qiáng)他們的忠誠度，這是執(zhí)行其"強(qiáng)化"功能。
企業(yè)不斷地進(jìn)行營銷曝光，讓目標(biāo)群體從認(rèn)識企業(yè)到熟悉企業(yè)，直至忠誠于企業(yè)，這段過程，全面地展現(xiàn)了營銷廣告的曝光效應(yīng)。同時，營銷廣告的持續(xù)曝光也是輔助線下業(yè)務(wù)成交的支撐力量。
當(dāng)企業(yè)品牌產(chǎn)品在市場中頻繁出現(xiàn)，人們對企業(yè)的好感往往會隨之上升。重要的是要注意，頻繁出現(xiàn)帶來的積極效果建立在一個前提之上：企業(yè)給市場的第一印象必須是積極的。
如果企業(yè)展示的第一印象不好，那么頻繁曝光可能會產(chǎn)生逆效果，造成市場反感。如果企業(yè)希望給市場客群留下積極的形象，頻繁展現(xiàn)自己的積極形象無疑是一個簡單而有效的策略。
而實現(xiàn)企業(yè)品牌營銷的持續(xù)優(yōu)質(zhì)曝光和有效全網(wǎng)規(guī)劃運(yùn)營，就需要專業(yè)的團(tuán)隊來實施完成，對企業(yè)來說，這無疑也是一個需要考慮的現(xiàn)實問題。
興田德潤在全網(wǎng)營銷領(lǐng)域的服務(wù)經(jīng)驗及服務(wù)效果持續(xù)被市場所認(rèn)可，針對企業(yè)營銷團(tuán)隊不健全或營銷規(guī)劃不明確、執(zhí)行力不夠等問題，興田不管是從服務(wù)團(tuán)隊搭配上，還是從服務(wù)方案策劃及工作執(zhí)行上，全面考慮企業(yè)需求，完整承接企業(yè)全網(wǎng)營銷，幫助企業(yè)從0到1，再到100全案運(yùn)營，實現(xiàn)全網(wǎng)持續(xù)有效曝光，形成營銷支配力量，取得長期長效品牌優(yōu)勢。
