3月26日晚8點，耐克將在天貓旗艦店通過直播方式，舉行Air Max Day2020云派對。這是運動巨頭首次將每年3月的大型營銷活動專注在第三方電商舉辦。

電商已經成為耐克在大中華區的增長引擎。1月疫情的初期，耐克就關閉了大中華區的5000余家門店。作為美股市場第一家披露疫情后業績的運動品牌，耐克3月25日交出一份亮眼的答卷。

截至2月底的第三財季，耐克集團全球營收同比增長5.1%，其中大中華區營收僅下降4%至15.06億美元，電商業務表現強勁，增幅高達30%。

Air Max Day是耐克為紀念可Air Max球鞋中底科技誕生，而舉辦的全球性慶祝活動，往年，品牌都會邀請消費者、明星、合作伙伴在各地參加慶典，今年也不例外，但場地換成了線上。

除了要發售紀念Air Max 90誕生30年而全新設計的Air Max 2090，直播間將集結潮牌博主、球鞋玩家、脫口秀演員卡姆、音樂人黃旭、臧鴻飛等。

從直播的角度，這不是耐克第一次嘗試將深度的娛樂內容搬到線上。不久前的3月16日，耐克初次嘗試店鋪自播，并上線了“NIKE裝備站”直播欄目，這是雙方在多次超級品牌日的合作之后，開始尋求深度且有意義的內容的信號。

直播已不止是賣貨，而是品牌運營，展示形象，讓鞋迷與有興趣參與消費者一起互動的機會。

直播只是運動品牌在天貓實現數字化轉型的其中一扇大門。

現在點開耐克的天貓旗艦店，可以看到“云派對”開播的提醒。在“尖貨首發”區，有醒目的文字提及“直播中將有會員尖貨來襲，請提前加入會員”。

點擊進入，可以看到耐克自有的成熟會員體系已經和天貓深度綁定打通。早在2019年9月，耐克就曾公布稱，品牌APP上的活躍會員數量過去3年增加了2倍。而此后耐克在天貓的每一場直播，都能讓更多消費者加入這個“運動俱樂部”。

“我們在產業價值鏈上建立了最強的的合作伙伴。”耐克集團首席財務官Andy Campion在財報電話會議上說，“包括中國的天貓、滔搏、寶勝，以及美國的Foot Locker、Dick’s等等。”

受超預期業績的推動，財報發布當天，品牌股價收盤時大幅上漲15.18%；財報發布后，盤后股價再度大漲10.20%，達到79.71美元，領漲道指。

來源：快科技