什么樣的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)?什么樣的內(nèi)容才能更好的滿足用戶的搜索需求?近日，百度資源平臺發(fā)布了《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》，對百度搜索衡量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的對象、維度、標(biāo)準(zhǔn)等作出了解釋。

1.面向?qū)ο?/strong>

《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》適用于所有與百度搜索合作的內(nèi)容生產(chǎn)者，包括但不限于智能小程序、百家號、H5站、PC站等。

搜索結(jié)果中的TOP1專業(yè)問答/OpenCard/筆記等產(chǎn)品形態(tài)也需遵守本標(biāo)準(zhǔn)。

*說明：對用戶沒有檢索價值的頁面，如色情、違法、作弊頁面，低質(zhì)頁面(頁面死鏈、空白、內(nèi)容空短)等內(nèi)容屬于百度搜索算法嚴(yán)厲打擊的低質(zhì)作弊問題，具體可參考《百度搜索算法大盤點(diǎn)專題解讀》。

2.百度搜索衡量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的維度

百度搜索對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量其實(shí)很簡單，會通過內(nèi)容的“出身”、“顏值”、“內(nèi)涵”和“口碑”來進(jìn)行判斷。

1.“出身”——生產(chǎn)者的權(quán)威可信度：

生產(chǎn)者有專業(yè)的認(rèn)證，發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Ｗⅲ还娬J(rèn)可并有一定的影響力。

2.“顏值”——瀏覽體驗(yàn)的輕松愉悅度：

頁面加載迅速，內(nèi)容排版精美，圖像畫質(zhì)高清。

3.“內(nèi)涵”——內(nèi)容的豐富度和專業(yè)度：

文章主題前后一致，邏輯清晰，可以給用戶提供豐富全面的信息，在領(lǐng)域內(nèi)有一定的專業(yè)性。

4.“口碑”——用戶的喜愛度：

內(nèi)容被大量的用戶喜愛，用戶有強(qiáng)烈的分享和互動意愿。

在接下來的章節(jié)中，我們會按照不同的生產(chǎn)者和頁面類型來詳細(xì)闡述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。

3.百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

3.1優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的資質(zhì)說明

3.1.1“內(nèi)容創(chuàng)作者”

*說明：“內(nèi)容創(chuàng)作者”是指以個人或組織賬號來發(fā)布內(nèi)容的生產(chǎn)者。

例如：在社交論壇中分享護(hù)膚心得的普通用戶;

在旅游網(wǎng)站中分享攻略的旅游達(dá)人;

在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站發(fā)布分析文章的金融分析師。

“內(nèi)容創(chuàng)作者”的優(yōu)質(zhì)資質(zhì)：

1、創(chuàng)作者的賬號應(yīng)該是真實(shí)可信的，不能是隨機(jī)或者無意義的名稱;

2、創(chuàng)作者在自己所擅長的領(lǐng)域內(nèi)專注地創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容的領(lǐng)域不能過于分散;

3、創(chuàng)作者在創(chuàng)作的領(lǐng)域上擁有相關(guān)認(rèn)證，確保內(nèi)容的可信度和專業(yè)度;

4、創(chuàng)作者具有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率。

相關(guān)示例：

內(nèi)容創(chuàng)作者有權(quán)威性認(rèn)證;發(fā)布的內(nèi)容專注于某一領(lǐng)域;內(nèi)容更新頻繁

上圖：百家號內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例

上圖：微博內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例

3.1.2“智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者”的資質(zhì)：

1、智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者有注冊備案信息;

2、智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者對發(fā)布的內(nèi)容具有官方解釋權(quán)，或在領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，累積了良好的知名度和影響力，被公眾認(rèn)可并具有一定的權(quán)威度;

3、智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率;

相關(guān)示例：

智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容更新頻繁，發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Ｗⅲo跟時事

上圖：智能小程序開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)示例

上圖：站點(diǎn)級內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)質(zhì)示例

3.2頁面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

3.2.1提供內(nèi)容的頁面

*說明：此類頁面是指以文字、圖片、視頻為主要內(nèi)容，讓用戶進(jìn)行瀏覽的頁面。

作為提供內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)頁面，首先應(yīng)該保證內(nèi)容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關(guān)的，不能有文不對題、圖文不符的情況出現(xiàn)。這也是用戶和百度搜索判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。

文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1、表述清晰

(1)文章標(biāo)題通順，一目了然，標(biāo)題在準(zhǔn)確概括文章主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可以做到新穎生動;

(2)文章內(nèi)容完整，表達(dá)明確，前后邏輯保持一致，沒有錯字、漏字的情況出現(xiàn)，使用戶在瀏覽時可以準(zhǔn)確獲取信息。

2、內(nèi)容豐富

(1)文章信息豐富，可以滿足：①文字優(yōu)美，提升用戶瀏覽的愉悅感②可以給用戶一定的指導(dǎo)和參考③內(nèi)容引人深思;

(2)內(nèi)容具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶全面的分析和闡述。

3、排版精美

文章段落清晰，分頁明確，序號正確連貫，為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗(yàn)。

相關(guān)示例：

文章內(nèi)容豐富，排版精美，段落清晰連貫

上圖：文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例

圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1、信息全面

當(dāng)主體內(nèi)容對圖片的依賴較高時(如菜譜、手工制作、急救手法等)，需要保證每一個步驟都有相應(yīng)的配圖，避免用戶出現(xiàn)操作失誤的情況。

2、極佳視效

(1)圖片畫質(zhì)高清，配色美觀，為用戶帶來極佳的視覺享受;

(2)圖片的logo、馬賽克等雜質(zhì)的占比不能過大;圖片水印可清晰分辨，但不能影響用戶對主體內(nèi)容的瀏覽;

(3)圖片的類型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一，主題風(fēng)格前后一致，給用戶以一體的感覺，不能存在重復(fù)、無效的圖片。

相關(guān)示例：

圖片有汽車全景展示和細(xì)節(jié)展示，畫質(zhì)高清，效果極佳

上圖：圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例

視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1、可看性強(qiáng)

在播放時，字幕與視頻內(nèi)容及播放進(jìn)度應(yīng)該保持同步，沒有錯字、漏字等情況出現(xiàn);如果是外文視頻，則必須配有字幕輔助用戶觀看。

2、愉悅瀏覽

(1)視頻畫質(zhì)高清，內(nèi)容完整連貫易于理解;播放流暢，在播放中沒有噪音、卡頓、水印等質(zhì)量問題;

(2)在制作時有專業(yè)口播和包裝剪輯，轉(zhuǎn)場效果流暢，生動有趣，可以吸引用戶眼球，給予用戶極大程度的視聽享受體驗(yàn)。

3、拓展升華

(1)內(nèi)容充實(shí)有深度，可以給用戶一定程度上的認(rèn)知思考，提升用戶的愉悅感，或帶給用戶一定參考、指導(dǎo)意義;

(2)視頻有配文、注釋、彈幕、評分、點(diǎn)贊、評論區(qū)等多個增益功能或信息，為用戶提供參考。

相關(guān)示例：

視頻高清，制作精良，有看點(diǎn)簡介、更新時間等增益信息給用戶參考

上圖：視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例

3.2.2提供服務(wù)的頁面

*說明：此類頁面是指以提供查詢、下載、購買等功能為主的服務(wù)頁面。

作為提供服務(wù)的優(yōu)質(zhì)頁面，首先應(yīng)該保證頁面中的功能真實(shí)可用，操作便捷，不能有虛假信息、誘導(dǎo)關(guān)注等影響搜索體驗(yàn)的情況。在此基礎(chǔ)之上，要做到：

1、可讀性強(qiáng)

(1)頁面的主要信息詳細(xì)完整，表達(dá)明確，主題突出;

(2)頁面中的配圖、視頻畫質(zhì)高清，瀏覽順暢;

(3)內(nèi)容排版整齊，段落分明，閱讀時通順流暢，沒有錯字、漏字等給用戶造成誤解的情況，配文可以為用戶提供一定的解釋說明。

2、信息豐富

(1)在滿足用戶主要需求的基礎(chǔ)上，有其他與主題相關(guān)的增益內(nèi)容;

如：天氣查詢頁面中，額外增加穿衣搭配建議、出行建議;

下載頁提供下載文檔的使用說明;

電商頁提供商品的歷史售價，店鋪熱賣榜單。

(2)頁面有趨勢圖、動態(tài)效果等多元的方式來呈現(xiàn)內(nèi)容，使用戶可以直觀地獲取所需信息;

(3)評論區(qū)內(nèi)容豐富，有大量真實(shí)用戶的反饋，言語中肯有參考價值。

相關(guān)示例：

頁面信息完整豐富，分類詳細(xì)，有趨勢圖給用戶參考

上圖：提供查詢功能的頁面的優(yōu)質(zhì)示例

相關(guān)示例：

畫質(zhì)超清，有歷史售價、優(yōu)惠活動倒計(jì)時、視頻展示功能，評論區(qū)有標(biāo)簽分類和好評度為用戶提供參考

上圖：提供購物功能的頁面的優(yōu)質(zhì)示例

相關(guān)示例：

官方下載渠道，下載信息完整，有圖片展示和評分明細(xì)，評論內(nèi)容豐富具有參考價值

上圖：提供下載功能的頁面的優(yōu)質(zhì)示例

3.2.3、首頁、列表頁等其他類型的頁面

*說明：列表頁是承接導(dǎo)航頁與詳情頁的中間頁，主體內(nèi)容由多條信息條目組成。

1、信息完整

(1)頁面的標(biāo)題應(yīng)顯示在明顯的位置，方便用戶閱讀;

(2)首頁首屏或底部有導(dǎo)航欄，確保用戶明確當(dāng)前所處的頁面以及如何進(jìn)入目標(biāo)頁面。

2、內(nèi)容豐富

(1)頁面主體內(nèi)容豐富，配有推薦、運(yùn)營活動、標(biāo)簽等參考信息，排版合理，沒有余白，可以清晰地將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶;

(2)頁面配有視頻等增值內(nèi)容，畫質(zhì)高清，可以流暢地進(jìn)行播放，沒有噪音、黑邊等影響用戶瀏覽的情況。

3、愉悅瀏覽

(1)頁面內(nèi)容排版美觀，格式統(tǒng)一;

(2)配圖是高清及以上畫質(zhì)，圖片配色優(yōu)美，可以流暢切換，內(nèi)容契合頁面主題，給用戶極佳的瀏覽體驗(yàn)。

相關(guān)示例：

頁面排版美觀，格式統(tǒng)一，信息完整清晰，有大量的標(biāo)簽信息給用戶提供參考

來源：站長之家