我國網絡視聽用戶規模已破9億 短視頻用戶規模達8.18億

      發布時間:2020/10/13 10:00:11

      中國網絡視聽節目服務協會正式發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》稱,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。

      短視頻市場規模增長迅速推動行業格局變化

      2018年下半年,短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用,成為網絡視聽應用領域之首。《報告》指出,短視頻已成為用戶“殺”時間的利器,人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月,短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業中,短視頻的市場規模占比最高,達1302.4億,同比增長178.8%。

      短視頻還向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透,影響力持續深入,推動網絡視聽行業格局的變化。“短視頻不再只是娛樂,而已經與各領域疊加、滲透,不僅對整個視聽行業,甚至對國民經濟都將產生影響。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示。


      電商激活網絡直播網絡視頻頭部玩家“雙雄并進”

      自去年以來,電商直播發展如火如荼,在具備良好的市場前景的同時,仍有較大的提升空間。《報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡直播用戶規模達5.62億,其中電商直播用戶規模為3.09億,是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品,其中超過五成用戶的花費在500元以上。

      從市場格局來看,綜合視頻與短視頻平臺均呈現“兩強”趨勢。《報告》稱,愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。2019年,愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著,優酷的活躍用戶規模有所下降。從用戶喜愛度來看,也呈現同樣趨勢,綜合視頻平臺正在從“三足鼎立”向“雙雄并進”發展。在短視頻平臺方面,無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看,抖音和快手都處于領先地位。


      來源:央視新聞客戶端

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