中國網絡視聽節目服務協會正式發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》稱，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。
短視頻市場規模增長迅速推動行業格局變化
2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首。《報告》指出，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。
短視頻還向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。“短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示。
電商激活網絡直播網絡視頻頭部玩家“雙雄并進”
自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，其中電商直播用戶規模為3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。
從市場格局來看，綜合視頻與短視頻平臺均呈現“兩強”趨勢。《報告》稱，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。2019年，愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著，優酷的活躍用戶規模有所下降。從用戶喜愛度來看，也呈現同樣趨勢，綜合視頻平臺正在從“三足鼎立”向“雙雄并進”發展。在短視頻平臺方面，無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看，抖音和快手都處于領先地位。
來源：央視新聞客戶端
