12月20號，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局發(fā)布公告，對黃薇（薇婭）在2019年至2020年期間偷逃的稅款進行追繳、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。隨后薇婭淘寶、微博、抖音賬號接連被封，這種由點到線的賬號絞殺力度，無異于宣告這個直播帶貨的頂流IP走到了盡頭。
雖然直播電商不過是近兩年才被熱捧的風(fēng)口，但它已經(jīng)在加速重構(gòu)電商江湖的勢力版圖。2017年，直播電商市場規(guī)模不過190億元；2018年市場規(guī)模急速攀升至1330億元；2020年隨著薇婭、李佳琦等頭部主播迅速崛起，市場規(guī)模也擴張至9610億元。甚至，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2022年中國電商直播市場規(guī)模進一步上升至1.5萬億元。
直播電商之所以爆發(fā)出如此巨大的勢能，本質(zhì)是對流量成本的控制及流量運營效率的最大化，從根本上解決了傳統(tǒng)電商兩大頑疾——降低獲客成本、提高轉(zhuǎn)化率。基于此，在流量變得稀缺，成本居高不下的大環(huán)境下，淘寶、抖音、快手、拼多多、B站、小紅書等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司接連進軍直播電商試水。與此同時，被潮水推至頂流的主播也展現(xiàn)出令人咋舌的吸金能力——2021年2月，福布斯中國發(fā)布“2021商界20位潛力女性”榜單，薇婭位列榜單第5名；5月，新財富發(fā)布《2021新財富500富人榜》，薇婭&董海鋒夫婦以90億身家成功登榜，位列第490名，與今日資本徐新、餓了么張旭豪、老干媽陶華碧并列。
2019年新的《電商法》明確規(guī)定：電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)記錄、保存平臺上發(fā)布的商品和服務(wù)信息、交易信息，并確保信息的完整性、保密性、可用性，商品和服務(wù)信息、交易信息保存時間自交易完成之日起不少于三年。
從表面上看，此次薇婭被罰僅僅只是一個直播帶貨領(lǐng)域的事件，實際上，它更多地反映出來的是互聯(lián)網(wǎng)衍生而來的平臺經(jīng)濟的諸多問題和弊端。
因此，我們需要站在更高的維度來看待薇婭被罰這件事，并由此來探討平臺經(jīng)濟以及消費互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢。
直播帶貨僅僅只是提升了人與商品之間的對接效率，并未給產(chǎn)業(yè)本身帶來本質(zhì)的影響和改變，它從本質(zhì)上看，直播帶貨依然是平臺模式的一種。
盡管直播帶貨在一定程度上實現(xiàn)了進一步的去中間化，讓商品與流量之間實現(xiàn)了更高水平，更加有效的對接，但是，我們依然要看到的是，直播帶貨依然是一個衍生于互聯(lián)網(wǎng)模式之下的存在，只不過是它對互聯(lián)網(wǎng)模式進行了優(yōu)化而已。從某種意義上來講，直播帶貨可以說是以平臺經(jīng)濟為代表的互聯(lián)網(wǎng)模式真正發(fā)展到頂峰的標(biāo)志。
從直播變革上看，作為一種全新的內(nèi)容產(chǎn)生形式，直播僅僅只是技術(shù)的應(yīng)用場景而已。觀察現(xiàn)在的直播行業(yè)，我們就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的直播，依然是一個建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的存在。
然而，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在面臨一場深度而又全面的改變，我們看到的所有的互聯(lián)網(wǎng)物種，幾乎都在尋求與新技術(shù)、新模式的結(jié)合方式和方法。所以，通過新技術(shù)、新模式為直播進行深度賦能和改造，賦予直播行業(yè)更多的生機與活力，才是保證直播行業(yè)可以繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
我們現(xiàn)在看到的以5G、VR/AR為代表的新技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用，這些新技術(shù)對于直播本身帶來的新鮮血液，讓直播煥發(fā)出來的生機與活力，正是直播行業(yè)在變革的大背景下，繼續(xù)前進的動能。
當(dāng)以大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈和人工智能代表的新技術(shù)深度影響和改造互聯(lián)網(wǎng)物種的大背景下，如果我們能夠找到這些新技術(shù)與直播行業(yè)的結(jié)合的正確方式和方法，所謂的直播或許將會跳出互聯(lián)網(wǎng)的枷鎖，從而找到更多的發(fā)展可能性。
比如，我們看到就有玩家將直播看成是數(shù)據(jù)收集的渠道，通過對直播的數(shù)據(jù)進行收集和整理，再將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)、工業(yè)等場景當(dāng)中，從而讓直播有了流量之外的新盈利模式。比如，我們看到就有玩家將直播看成是新技術(shù)的應(yīng)用場景，通過將直播應(yīng)用到醫(yī)療等場景當(dāng)中，實現(xiàn)了直播在內(nèi)容之外的新應(yīng)用。
因此，以新技術(shù)為切入點，不斷打開直播的發(fā)展新思路，不斷拓寬直播的想象空間，才是保證直播可以不斷拓寬自身發(fā)展?jié)撃芎拖胂罂臻g的關(guān)鍵所在。從這個角度來看，直播行業(yè)本身依然有巨大的發(fā)展機會。
經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)和資本退潮的洗禮之后，直播行業(yè)依然擁有如此蓬勃的生命力，足以向我們表明，直播本身作為一種內(nèi)容的承載體，其實是有著自身一整套合理的商業(yè)發(fā)展邏輯的。然而，即使如此，人們依然對直播本身充滿了懷疑，對于它的未來發(fā)展前景并不看好。
很顯然，造成這種偏見的根本原因在于人們依然在用互聯(lián)網(wǎng)思維來看待直播，僅僅只是把直播看成了一個嚴(yán)重依賴資本和流量的存在。事實上，這種對于直播的看法，其實是百害無一利的。
真正讓直播回歸內(nèi)容的本質(zhì)，并且不斷通過將新技術(shù)應(yīng)用到直播行業(yè)當(dāng)中，以此來找到直播行業(yè)更多的發(fā)展新機會，才是保證直播可以獲得長久發(fā)展的關(guān)鍵。
這么一看，直播的確依然充滿了機會。
