薇婭被罰13.41億事件背后的深層思考

      發(fā)布時間:2021/12/24 9:27:00

      12月20號,浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局發(fā)布公告,對黃薇(薇婭)在2019年至2020年期間偷逃的稅款進行追繳、加收滯納金并處罰款共計13.41億元隨后薇婭淘寶、微博、抖音賬號接連被封,這種由點到線的賬號絞殺力度,無異于宣告這個直播帶貨的頂流IP走到了盡頭。

      雖然直播電商不過是近兩年才被熱捧的風(fēng)口,但它已經(jīng)在加速重構(gòu)電商江湖的勢力版圖。2017年,直播電商市場規(guī)模不過190億元;2018年市場規(guī)模急速攀升至1330億元;2020年隨著薇婭、李佳琦等頭部主播迅速崛起,市場規(guī)模也擴張至9610億元。甚至,中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計,2022年中國電商直播市場規(guī)模進一步上升至1.5萬億元。

      圖|《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》

      直播電商之所以爆發(fā)出如此巨大的勢能,本質(zhì)是對流量成本的控制及流量運營效率的最大化,從根本上解決了傳統(tǒng)電商兩大頑疾——降低獲客成本、提高轉(zhuǎn)化率。基于此,在流量變得稀缺,成本居高不下的大環(huán)境下,淘寶、抖音、快手、拼多多、B站、小紅書等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司接連進軍直播電商試水。與此同時,被潮水推至頂流的主播也展現(xiàn)出令人咋舌的吸金能力——2021年2月,福布斯中國發(fā)布“2021商界20位潛力女性”榜單,薇婭位列榜單第5名;5月,新財富發(fā)布《2021新財富500富人榜》,薇婭&董海鋒夫婦以90億身家成功登榜,位列第490名,與今日資本徐新、餓了么張旭豪、老干媽陶華碧并列。

      2019年新的《電商法》明確規(guī)定:電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)記錄、保存平臺上發(fā)布的商品和服務(wù)信息、交易信息,并確保信息的完整性、保密性、可用性,商品和服務(wù)信息、交易信息保存時間自交易完成之日起不少于三年。

      從表面上看,此次薇婭被罰僅僅只是一個直播帶貨領(lǐng)域的事件,實際上,它更多地反映出來的是互聯(lián)網(wǎng)衍生而來的平臺經(jīng)濟的諸多問題和弊端。

      因此,我們需要站在更高的維度來看待薇婭被罰這件事,并由此來探討平臺經(jīng)濟以及消費互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢。

      直播帶貨僅僅只是提升了人與商品之間的對接效率,并未給產(chǎn)業(yè)本身帶來本質(zhì)的影響和改變,它從本質(zhì)上看,直播帶貨依然是平臺模式的一種。

      盡管直播帶貨在一定程度上實現(xiàn)了進一步的去中間化,讓商品與流量之間實現(xiàn)了更高水平,更加有效的對接,但是,我們依然要看到的是,直播帶貨依然是一個衍生于互聯(lián)網(wǎng)模式之下的存在,只不過是它對互聯(lián)網(wǎng)模式進行了優(yōu)化而已。從某種意義上來講,直播帶貨可以說是以平臺經(jīng)濟為代表的互聯(lián)網(wǎng)模式真正發(fā)展到頂峰的標(biāo)志。

      從直播變革上看,作為一種全新的內(nèi)容產(chǎn)生形式,直播僅僅只是技術(shù)的應(yīng)用場景而已。觀察現(xiàn)在的直播行業(yè),我們就會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的直播,依然是一個建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的存在。

      然而,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在面臨一場深度而又全面的改變,我們看到的所有的互聯(lián)網(wǎng)物種,幾乎都在尋求與新技術(shù)、新模式的結(jié)合方式和方法。所以,通過新技術(shù)、新模式為直播進行深度賦能和改造,賦予直播行業(yè)更多的生機與活力,才是保證直播行業(yè)可以繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

      我們現(xiàn)在看到的以5G、VR/AR為代表的新技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用,這些新技術(shù)對于直播本身帶來的新鮮血液,讓直播煥發(fā)出來的生機與活力,正是直播行業(yè)在變革的大背景下,繼續(xù)前進的動能。

      當(dāng)以大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈和人工智能代表的新技術(shù)深度影響和改造互聯(lián)網(wǎng)物種的大背景下,如果我們能夠找到這些新技術(shù)與直播行業(yè)的結(jié)合的正確方式和方法,所謂的直播或許將會跳出互聯(lián)網(wǎng)的枷鎖,從而找到更多的發(fā)展可能性。

      比如,我們看到就有玩家將直播看成是數(shù)據(jù)收集的渠道,通過對直播的數(shù)據(jù)進行收集和整理,再將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)、工業(yè)等場景當(dāng)中,從而讓直播有了流量之外的新盈利模式。比如,我們看到就有玩家將直播看成是新技術(shù)的應(yīng)用場景,通過將直播應(yīng)用到醫(yī)療等場景當(dāng)中,實現(xiàn)了直播在內(nèi)容之外的新應(yīng)用。

      因此,以新技術(shù)為切入點,不斷打開直播的發(fā)展新思路,不斷拓寬直播的想象空間,才是保證直播可以不斷拓寬自身發(fā)展?jié)撃芎拖胂罂臻g的關(guān)鍵所在。從這個角度來看,直播行業(yè)本身依然有巨大的發(fā)展機會。

      經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)和資本退潮的洗禮之后,直播行業(yè)依然擁有如此蓬勃的生命力,足以向我們表明,直播本身作為一種內(nèi)容的承載體,其實是有著自身一整套合理的商業(yè)發(fā)展邏輯的。然而,即使如此,人們依然對直播本身充滿了懷疑,對于它的未來發(fā)展前景并不看好。

      很顯然,造成這種偏見的根本原因在于人們依然在用互聯(lián)網(wǎng)思維來看待直播,僅僅只是把直播看成了一個嚴(yán)重依賴資本和流量的存在。事實上,這種對于直播的看法,其實是百害無一利的。

      真正讓直播回歸內(nèi)容的本質(zhì),并且不斷通過將新技術(shù)應(yīng)用到直播行業(yè)當(dāng)中,以此來找到直播行業(yè)更多的發(fā)展新機會,才是保證直播可以獲得長久發(fā)展的關(guān)鍵。

      這么一看,直播的確依然充滿了機會。


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