互聯(lián)網(wǎng)時代運營者必須要了解內(nèi)容運營

      發(fā)布時間:2022/1/21 15:05:33

      什么是內(nèi)容運營?

      內(nèi)容營銷當下互聯(lián)時代運營者利用傳播渠道,打造品牌的最有效手段之一用文字圖片或視頻等形式將企業(yè)信息友好地呈現(xiàn)在用戶面前,并激發(fā)用戶參與,分享、傳播的完整運營過程。

      內(nèi)容運營,即內(nèi)容營銷管理者,他們利用付費的、擁有的、贏得的和分享的溝通渠道與顧客一起或在顧客之間創(chuàng)造、激發(fā)和分享品牌信息和對話。這些渠道既包括傳統(tǒng)媒體,也包括可控和不可控的新媒體渠道。內(nèi)容運營是指基于產(chǎn)品的內(nèi)容進行內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容編輯、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)容營銷等一系列與內(nèi)容相關(guān)的工作內(nèi)容運營打造品牌重要營銷手段。

      如何做好內(nèi)容運營呢?興田德潤根據(jù)實操經(jīng)驗給出以下四個建議。

      一、做好內(nèi)容運營,首先是要去研究品牌的核心價值有哪些文化價值?核心競爭力是哪些?驅(qū)動消費者的購買力是什么?品牌的核心定位哪些方面?以此為內(nèi)容的中心提煉品牌在不同維度的核心文化價值將提煉出來的價值主張構(gòu)成了不同價值層,從價值層出發(fā),組織內(nèi)容創(chuàng)作。

      二、根據(jù)不同的面對人群生產(chǎn)內(nèi)容,選擇合適的媒介傳播渠道,進行不同的內(nèi)容延展。例如:企業(yè)簡介、企業(yè)文化、價值觀等方面的內(nèi)容,要在百度百科、門戶網(wǎng)站等媒體鋪陳;企業(yè)技術(shù)能力、專利技術(shù)等方面的內(nèi)容,發(fā)布在行業(yè)垂直類網(wǎng)站上;產(chǎn)品創(chuàng)意、用戶洞察、品牌前瞻類的,就發(fā)布在頭條、豆瓣等。根據(jù)品牌的核心價值進行全方位的內(nèi)容布局,來確保品牌核心價值,能夠在全網(wǎng)中把內(nèi)容露出,就好比在線上的各個交通樞紐,建立自身的數(shù)字營銷,構(gòu)建數(shù)字化品牌。

      三、在這個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代,信息的多樣性,大數(shù)據(jù)算法的普及,在給我們每個用戶帶來方便的同時,也給內(nèi)容生產(chǎn)者們帶來了悲劇,那就是為了保證品牌容易被人發(fā)現(xiàn),需要不停的創(chuàng)作與更新相關(guān)內(nèi)容。每個用戶都可以在網(wǎng)上評價和發(fā)表個人意見,作為內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)主動去收集內(nèi)容信息,并根據(jù)反饋內(nèi)容,來調(diào)整我們內(nèi)容輸出的表達風格和形式。

       內(nèi)容營銷是需要日積月累地沉淀,需要全方位地了解內(nèi)容資產(chǎn)的市場情況,解決如何通過語言表達和視頻表達產(chǎn)出來的內(nèi)容是保值和增值。好的內(nèi)容可以在顧客腦海中建立良好的品牌形象,形成有影響力的品牌IP。


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