導(dǎo)語：目前越來越多新消費(fèi)品牌的出現(xiàn)和爆火，但更多是一時(shí)的爆火盈利，如何做到長久的營收，在市場競爭中博出一條路，讓更多人了解自身品牌，需要品牌和企業(yè)站在更高的角度思考，看得更遠(yuǎn)，走得更遠(yuǎn)。
每個(gè)時(shí)代的先行者都會(huì)享受到巨大的紅利，但路走的多了，也就沒有了路。2021年新消費(fèi)品牌的集體崛起，無疑成為近兩年商業(yè)領(lǐng)域的極光現(xiàn)象。絢麗過后，越來越趨同的營銷三板斧、越來越極端化追求的快和高效率，在殘酷商業(yè)競爭的大機(jī)器面前，每一個(gè)小品牌都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇在一次商業(yè)演講中，當(dāng)別人問他：你的影響力是怎么來的，他提到一個(gè)簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，叫做Additional value，附加值，就是任何超級品牌的影響力，都來自于附加值。如果說新銳品牌崛起是通過精準(zhǔn)洞察挖掘到還未滿足的細(xì)分場景，那么，當(dāng)下滿屏皆是的元宇宙，無疑是在為品牌創(chuàng)造一個(gè)全新的社交空間。作為2021年最火的概念，究竟是乘勢而起的風(fēng)口，還是遙遙無期的未來也眾口不一。盡管夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)還有很長的距離，但不少資本和品牌卻已經(jīng)在為元宇宙買單。2021年3月，元宇宙第一股Roblox登錄港交所，點(diǎn)燃投資者的熱情，在Facebook更名Meta后，元宇宙概念席卷二級市場。谷歌、亞馬遜、迪士尼也紛紛布局“元宇宙。國內(nèi)的騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠也已悉數(shù)入局元宇宙賽道。如果說元宇宙是一個(gè)趨勢，那么品牌擁抱元宇宙并嘗試營銷也將成為必然趨勢。目前，已有不少品牌開始在元宇宙中進(jìn)行品牌營銷的嘗試，抓住元宇宙中的營銷機(jī)遇已經(jīng)成為各大品牌的共識。目前元宇宙營銷主要集中在兩個(gè)方向：一是發(fā)布虛擬形象數(shù)字人，二是創(chuàng)作自己的NET數(shù)字藏品。這兩個(gè)方向，都可以理解為構(gòu)建品牌自己的元宇宙。在基礎(chǔ)設(shè)施完善的虛擬世界中，品牌可以通過為自己設(shè)計(jì)化身，全方位實(shí)現(xiàn)貨幣認(rèn)同、貨幣交易、社區(qū)歸屬感、職業(yè)發(fā)展等多種社會(huì)需求。從另一個(gè)營銷效果的層面來看，在元宇宙的環(huán)境下，更容易實(shí)現(xiàn)將營銷產(chǎn)品化。把做產(chǎn)品的思維挪到營銷上來，是這個(gè)詞的精髓。產(chǎn)品的迭代需要精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)做支撐，在元宇宙的數(shù)字世界里，用戶可以同時(shí)在線交流和溝通，消費(fèi)者也可以從旁觀到參與品牌的價(jià)值創(chuàng)造，從而開啟數(shù)字廣告的全新暢想。
總結(jié)
任何商業(yè)成功的關(guān)鍵，都是要有持續(xù)地創(chuàng)造并提供差異化價(jià)值的能力。而現(xiàn)在的很多新消費(fèi)品牌，無疑已經(jīng)進(jìn)入了停不下來的老鼠圈，很難停下來思考一些簡單又本質(zhì)的問題。比如我如何提供差異化價(jià)值？我如何在未來兩年內(nèi)做點(diǎn)什么讓別人很難取代？這就像這個(gè)社會(huì)絕大多數(shù)年輕人一樣，他們一直在想如何在同軌道變得更優(yōu)秀，而這本質(zhì)上是沒有辦法創(chuàng)造超額利潤的。不管是洞察未來的營銷趨勢，還是像葉茂中前輩一樣精準(zhǔn)洞察人心，高質(zhì)量的思考，永遠(yuǎn)比低質(zhì)量的埋頭努力重要得多。
